Когда-то мы были обычными специалистами по рекламе. Пытались анализировать рынок при помощи телефонных опросов, рисовали макеты, писали креативные радио-ролики и устраивали BTL-акции с шарами и промоутерами. Это было интересно и творчески круто, но не давало ответа на главный вопрос – эффективны ли мы?

С наступлением эпохи электронных алгоритмов вся наша жизнь перевернулась. Бизнес получил инструменты, позволяющие рассчитывать возврат инвестиций от каждого вложенного в маркетинг рубля. А мы из деятельных творцов рекламы превратились в аналитиков и операторов систем управления оборотами компаний.